这个春天，旅游业强劲反弹。文旅部的数据夸耀，本年春节假期，天下国内旅游出游3.08亿东谈主次，同比增长23.1%，达到2019年同时88.6%的东谈主流量。尽管假期适度，但错峰游市集依然强劲，而且跟着2月6日出境团队游按下“重启键”，旅游市集料将进入清爽复苏通谈。

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当疫情不再成为影响旅游业发展的权臣成分，东谈主们的旅游意愿和旅游业的发展信心齐将得到进一步的复原和开释，但阻遏冷漠的是，疫情之下的旅游市集照旧生变，而况这种编削将长久存在。而且，旅游市集复苏得越充分，这种编削裸露得越明显。若要说最大的编削，即是旅游需求不复从前，东谈主们对游憩空间的需求更高了，更多从“看好意思景、享好意思食、赏习惯”等感官刺激转动为寻找精神层面的愉悦体验。

具体说来，这种需求编削背后的心态主要表面前两个层面：一方面，东谈主们在行程中更但愿和生分东谈主保执一定距离，不肯意和不料识的东谈主成团旅游，而况际遇景区拥挤会主动躲闪，而不是蜂拥而至、恐怕错过。这将进一步股东旅游景区景点泛化，除了约1.4万多家A级景区外，更多非传统旅游资源，相配是当代活命类旅游资源，比如有文化调性的藏书楼、网红餐厅、惬心可以还能露营的河谷、景不雅大桥、影片取景地等，齐将成为“旅游蛊卦物”。跟着旅客越来越多地去往上述这些地点，漫步在更多的游憩空间，传统旅游景区的增量客流压力将不停加大。

除了空间上的漫步，旅客按好奇赞佩好奇赞佩和外交需求漫步旅游的设施，也在疫情影响下加快了。东谈主们通过骑行、徒步、垂纶、不雅星、滑雪、荡舟、照相、露营等活动样子，参与或组建各种弱意料群体，联合出游。这使得旅游产业的界限越来越朦拢，健身俱乐部、网红、群主、车友会、协会、研学组织等齐加入旅游市集供给的行列。

另一方面，跟着东谈主们旅游教悔日趋丰富，相配是年青东谈主从小跟着父母四处旅游，思恍悟的表象和风土情面，不少齐已体验过了，于是东谈主们将关怀要点由身外的表象转向内心的感受。而疫情无疑加快了这一行变。东谈主们更加招供，皇冠澳门影院“上车就寝、下车拍照”走马不雅名堂旅游，不如在一个场所“走透透”。这使得各地“圈山圈水收门票”的“卖参不雅权”式发展模式受到了挑战。比年来各地国有和民营景区门票降价，与策略上调换缩小要点国有景区门票价钱干系，更与现时旅游景区渐渐变为流量进口，景区的比拟上风由参不雅权变为游憩空间的内在逻辑有平直关系。

疫情影响下，旅游企业的贪图模式也发生了明显编削。以前企业垂青旅游资源，会围绕某处脾气资源动辄与场所政府签署金额不小的意向投资条约。疫情之下，许多旅游企业变得更加关怀流动性、更垂青旅游流量，而且尽量躲闪重金钱参加。为莽撞疫情时刻增长的近程旅游需求，一些旅游企业通过推出“周末请上车”“暖锅巴士”、城市可阅读、良好露营、“水上国潮”宵夜等“老场所寻找新玩法”的腹地化居品，从中尝到了甜头。这些居品受众广，需求清爽，抗疫情等风险扰动的智力强，从而刺激不少旅游企业加大干系居品线的研发和想象，在这条赛谈上伸开更强烈角逐。

经此一“疫”，旅游市集发生的诸多变化，内容上是市集演化的提速。露营、社群旅游和“反向旅游”等，在疫情之前的市齐集多已存在，疫情不外是放大了此类需求，加快范围化市集契机提前到来，使得旅游供需在一定历程上出现了时辰上的错配。在此股东下，需求快速演化到10年致使20年后的情状，而供给却仍处疫情前后的形态。这是现时旅游业发展濒临的最大挑战。

大略更准确地说，这关于那些但愿回到曩昔的旅游企业而言是挑战，但关于能盯住需求、快速迭代居品的企业则是契机。旅游市集例必濒临新一次的洗牌。相配是那些腹地基础市集不大，外地客源市集依存度高的地区，若只通过重金钱参加开展一些展示价值高但体验价值低的名堂和居品，那么不停增长的债务奇迹或将侵蚀当地旅游发展的长久远景。

现时，旅游市集最典型的趋势是，“旅”的程序越来越大——旅客可以旅行至更加粗造的地区，比如极地致使天际，而“游”的程序则越来越小——不“赶场”、在少数的场所“待”着。由此说，旅游标的地和旅游企业手脚念好“游”的著作，通过丰富体验和游憩场景，丰富旅客精神层面的愉悦感、赢得感，从而让旅客“待得下来”，这才是竞争的关节。旅游是一个险些莫得护城河的产业，名堂和居品容易被复制，但名堂和居品背后的文化内涵、价值倡导和淡雅服务是师法不了的。如何从以往的资源开导主导向今后的品性运营主导转动，是疫情防控进入新阶段后旅游企业濒临的中枢课题。

（作家：马仪亮 系中国旅游沟通院〔文化和旅游部数据中心〕总统计师）皇冠信用网址